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规模制胜与国产手机崛起

发布时间:2017年09月25日 10:22:04   来源:网络整理

  越来越多的市场数据,正在证明这样一个观点:国产手机全面崛起。


  根据多家第三方市场调研公司,如HIS、CounterpointResearch、IDC、StrategyAnalytics等发布的2016年前三个季度调研报告发现,在全球范围内,除苹果、三星以外,国产手机品牌几乎已经再无直接对手,而在中国国内市场,国产手机更是坐稳前三的位置,在公平竞争中,将昔日领先者苹果、三星逐一超越。


  从全球市场看,“华米OV”四大品牌稳居全球智能手机销量第一梯队。2016年前三季度,国产品牌华为、OPPO、vivo分别以9.3%、7%和5.8%跻身全球智能手机市场份额前五,小米等则位处全球前十。


  一方面在2016年,苹果和三星两大巨头陷入了各自麻烦。


  其中苹果对国内手机用户的吸引力逐步消退。由于苹果近年来发布的新品被认为创新不足,再加上频发的质量问题以及各种“门”,也让果粉们不再坚持。


  从去年10月份以来,有不少国内的iPhone6s用户开始抱怨自己的手机频繁自动关机,而且是在电量显示剩余30%左右的时候发生,这让人很不理解。此外,引发该问题的并不是低温,即便是在温暖的室内也有可能发生这种情况。在闹腾了一段时间之后,苹果终于公布了“iPhone自动关机”一事的处理方案,遇到此问题的用户可到苹果公司客服免费更换电池。不过苹果这次并没有公布出现这些问题的具体原因,只是公布了处理方案。


  而三星,则遭遇了更严重的质量危机。分析认为,三星智能手机市场份额下降则主要归因于2016年9月初灾难性的GalaxyNote7全球召回事件,2016年第三季度,三星全球智能手机市场份额已降至20%,创下自2014年第四季度19.9%以来的新低。


  另一方面,则是在日趋饱和的智能手机市场,国产手机苦练内功。一个共识是,中国智能手机市场是全球市场中潜力最大、变化最快、竞争最激烈的市场之一。2015年以来,中国市场发生了太多变化,小米的崛起仍历历在目,OPPO、vivo等后起之秀又迅速赶超,华为逐渐稳居龙头老大。对于国产手机而言,只有苦练内功,才能在这片红海之中生存。


  通过技术创新提升产品品质,是近几年国产手机崛起的根本原因。以华为为例,在智能手机领域,华为每年投入三四十亿美元用于研发。这些研发投入不但包括照相机、处理器和算法,还用于新材料、新技术、新工艺、芯片、软件等。华为总裁余承东曾公开表示:“这些创新投入期少则三五年,多则八年十年。”


  2016年10月份,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关,麒麟960芯片整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。世界知识产权组织称,2016年,企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首。与此同时,国产手机品牌正摒弃低端、廉价的传统形象,向创新转型,并向苹果、三星看齐。


  在小米公司创始人兼董事长雷军看来,国产手机的崛起背后有两大重要因素,一是依托巨大的本土市场,让国产手机厂商“先在国内练兵,再去全球征战”,二是整个手机供应链几乎全部在中国,产业链上的巨大优势是国产手机得以崛起的核心因素,这就是中国的工业基础,制造基础。


  2016年10月下旬,小米发布了一款概念手机小米MIX,在业内共识智能手机的创新出现了瓶颈的背景下,主打黑科技亮相,引起全球视野内的共同关注。除了在国内市场中力压外国知名品牌,在国际市场上,国产手机亦在不断赶超。据市场研究机构TrendForce发布的2016第三季度手机出货量报告显示,第三季度全球智能手机市场维持强劲成长动能,生产数量约3.5亿部,季成长高达10.4%,创造了新高。而中国品牌智能手机生产数量达1.68亿部,季成长18%,持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和,全球出货成长引擎的角色俨然确立。


  出海,国产手机红遍全球。几乎在每一块重要的海外市场,都有了许多国产手机品牌的身影。更重要的是,比起此前大规模出海潮后被诟病的山寨和低价,如今的国产手机都带有鲜明的品牌标签,而在多个地区中,国产手机品牌也开始直接挑战苹果、三星长期霸占的中高端市场。去年6月份,数据公司TalkingData公布的数据显示,在总体的海外市场,前十名中国品牌手机总的市场占有率已经达到30.65%,而在美国市场上,前十名中国品牌手机总的市占率为20.35%,印度市场这个数字则为30.91%,东南亚市场更是高达59.3%。


  不难看出,短短数年时间,国产手机的异军突起,也让“中国制造”逐渐脱掉了“山寨大衣”,越来越受到全世界的追捧。但同时随着国产品牌稳定占据全球市场主力,国产手机品牌也面临未来智能手机发展在盈利模式、消费升级、知识产权等方面的新趋势和新挑战。

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