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短视频困局能否因阿里、腾讯等巨头入局而破冰?

发布时间:2017年04月14日 16:10:40   来源:网络整理

  2016年被视为短视频爆发元年。短视频正在成为互联网流量的一个新入口,各大短视频平台迅速崛起。据相关数据显示,截至2017年1月底,垂直短视频App渗透率达19.3%,用户规模超过1.3亿人。其中,快手、美拍、秒拍等成为行业佼佼者。

  然而,在巨大的投资热情和市场需求背后,短视频的发展短板却令人不禁为其担忧。短板集中在内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三个问题上。内容创作同质化严重,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑、拍吃饭等老把戏很难留住用户;短视频平台只顾着短期的盈利,但长期规划不足;监管不力、版权保护缺位,低俗内容和抄袭行为盛行。

短视频困局能否因阿里、腾讯等巨头入局而破冰?

  除了内容匮乏,短视频平台的盈利能力不足也是该行业发展的绊脚石。一些短视频平台借助具有话题性和关注度的公众人物炒作营销,短时间内吸引了大量用户关注,但由于缺乏长期发展规划,无法将人气转化为持续盈利的“卖点”。

  目前,很多短视频平台还存在“擦边球”内容,而一些平台更是对直接抄袭他人原创内容的视频审核不严,这些不良现象挤压了优质短视频的生存空间,影响了整个行业的良性发展。

  在厮杀到眼红的短视频市场,裹足不前的不乏资本雄厚的短视频商。怎样走出困境,持续不断盈利,迎来真正的春天而不是一时爆红?成为每个短视频平台亟需解决的生死存亡问题。

  蓝海还是那个蓝海,虽然红利期已过,但是对短视频的未来挖掘还未到千分之一。前路漫漫,谁能来接手?谁又能改变这种尴尬困局?2017开年开始的巨头资本动作能化解这种尴尬吗?

  2017年一开年,短视频市场资本流向相继加快动作,快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资。之后不久,与优酷合并后逐渐淡出人们视线的视频网站老大哥土豆网宣布全面转型短视频平台,而这一转型背后是阿里文娱集团的支持。随着阿里、腾讯等巨头的涌入,本已陷入平庸的短视频行业,是否意味着春天的到来?

  业内人认识认为,目前短视频行业竞争异常激烈,成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛,烧钱补贴难成长久之计,试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时,最核心的竞争手段还是增加优质内容输出,增加用户黏性。

  未来发展道长且阻,短视频分发需通过整合性的平台力量,让短视频创作者更垂直化和立体化发展,最终让内容创业者受益,从这个维度看,巨头们的流量优势显而易见,而这个行业的领头羊究竟是谁,还需要不断地趟坑试错,未来,我们拭目以待!

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